Capitolo I

Il passaggio che (quasi) tutti rimandano

Registrare un marchio significa ottenere il diritto esclusivo di usarlo per una determinata categoria di prodotti o servizi, in un determinato territorio, per un periodo di tempo definito. Fino a quel momento, il nome del tuo brand — per quanto tu ci abbia lavorato, per quanto sia già sul tuo profilo Instagram o sul tuo primo sito — non è legalmente tuo in modo esclusivo.

Non è un passaggio obbligatorio per vendere: si può vendere anche senza aver registrato nulla. Ma è il passaggio che protegge l'investimento che farai dopo — in tessuti, in campagne, in packaging, in tutto ciò che costruisce il valore percepito di un nome. Senza registrazione, quel valore che stai costruendo non è difendibile.

Capitolo II

La ricerca di anteriorità: il controllo prima di innamorarsi di un nome

Prima ancora di depositare qualsiasi domanda, esiste un passaggio che va sempre fatto: la ricerca di anteriorità. Serve a verificare che il nome scelto — o uno troppo simile — non sia già registrato da qualcun altro nella stessa categoria merceologica.

È un controllo che va fatto presto, idealmente prima ancora di affezionarsi troppo a un nome, per un motivo molto pratico: se qualcuno ha già registrato un marchio simile nella tua categoria, la tua domanda può essere respinta, oppure — scenario peggiore — puoi ricevere un'opposizione anche dopo aver già iniziato a usarlo pubblicamente.

Capitolo III

La Classe di Nizza: dove si registra un marchio di moda

Ogni marchio, al momento della registrazione, va associato a una o più classi merceologiche, secondo la Classificazione di Nizza — un sistema internazionale in vigore dal 1957 che raggruppa prodotti e servizi in 45 categorie. Per un brand di abbigliamento, la classe di riferimento è quasi sempre la Classe 25 (abbigliamento, calzature, cappelleria).

A seconda del progetto, però, può servire più di una classe: chi produce anche borse o accessori in pelle guarda alla Classe 18; chi vende direttamente online, tramite e-commerce proprio, spesso aggiunge la Classe 35 (servizi di vendita). Scegliere le classi giuste fin da subito è importante perché, una volta depositata la domanda, aggiungerne di nuove in un secondo momento non è possibile: richiederebbe un nuovo deposito, con nuovi costi.

Capitolo IV

Italia, Europa o mondo: le tre strade possibili

Esistono tre livelli territoriali di protezione, e la scelta dipende da dove hai intenzione di vendere davvero.

• Marchio italiano (UIBM). Protegge solo sul territorio nazionale. È la scelta più economica e più rapida da depositare, adatta a chi lancia il brand partendo dal mercato italiano.
• Marchio europeo (EUIPO). Con un unico deposito copre tutti i 27 Paesi dell'Unione Europea. Costa di più, ma evita di dover depositare singolarmente in ogni Paese in cui si prevede di vendere.
• Marchio internazionale (WIPO). Pensato per chi vuole tutelarsi anche fuori dall'Europa — mercati come Stati Uniti, Regno Unito o Svizzera — designando i singoli Paesi di interesse.

Non è una scelta che va fatta "per sicurezza" nel modo più ampio possibile: ogni territorio in più ha un costo, ed è più sensato partire dal territorio in cui realisticamente venderai nei primi anni, per poi estendere la protezione quando il brand cresce.

Capitolo V

Quanto costa davvero (e perché conviene deciderlo subito)

I costi ufficiali — le tasse pagate direttamente agli uffici marchi, senza contare un'eventuale consulenza professionale — variano molto in base al territorio scelto:

A queste cifre si può aggiungere l'eventuale onorario di un consulente in proprietà industriale o di un avvocato specializzato, se si preferisce non gestire la procedura in autonomia — utile soprattutto per la scelta delle classi corrette e per la ricerca di anteriorità, dove un errore può invalidare l'intera domanda.

Il marchio registrato ha una validità di 10 anni, rinnovabile senza limiti. L'iter completo, dal deposito alla concessione definitiva, dura in genere tra i 7 e i 12 mesi. Ma qui c'è il punto che quasi nessuno spiega bene: è la data di deposito, non quella di concessione finale, a stabilire la priorità legale sul nome. Chi deposita per primo ha la priorità, anche se l'esame della propria domanda richiederà comunque diversi mesi. Aspettare "il momento giusto" per depositare significa, di fatto, lasciare che qualcun altro possa arrivarci prima.

Capitolo VI

Il marchio protetto non è ancora un brand

Un ultimo chiarimento, perché è facile fare confusione: registrare il marchio protegge il nome, non costruisce il brand. Sono due cose diverse, e servono entrambe, ma non nello stesso ordine con cui si pensa di solito.

Un nome protetto senza un perché, senza un posizionamento, senza un prodotto pensato con metodo resta comunque solo un nome tutelato legalmente — non un brand che qualcuno riconosce o sceglie. La registrazione è la base su cui costruire in sicurezza, non il punto d'arrivo.